上扬30%！是谁让澳洲酒横切中国市场

根据海关数据显示，2016 年上半年我国瓶装葡萄酒进口总量为2.23亿升，同比上升56%，这也是2012年以来的最大增幅。进口总额为11.09 亿美元，同比上涨69%，而这一数字已接近2014 年全年进口量(13.65 亿美元) 的80%，平均价格4.97 美元/ 升，同比增长8.3%。

在今年1-7 月份葡萄酒进口来源地中，法国继续以45.3% 的市场占比遥遥领先，但澳大利亚和智利增长迅速，其中从澳大利亚进口4226 万升，同比增长34.72%，智利增长30%，两者占据了34% 的市场份额。

中国大陆首次成澳大利亚葡萄酒出口第一大市场

澳大利亚葡萄酒管理局在今年9月底发布最新出口报告。报告显示，在过去一年里，澳大利亚葡萄酒对中国出口持续保持迅猛增长的势头，对中国出口总额首次超过美国，成为澳大利亚葡萄酒出口的第一大市场。

截止到今年9月底的12个月内，澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口额增长了51%至4.74亿澳元，出口量则增长了52%至9千万升。整体出口额增长了10%至21.7亿澳元。瓶装酒出口也保持着迅猛的增长，出口额增长48%至4.46亿澳元。

这一显著增长虽然得益于中澳自贸协定在去年年底生效并降税的利好，和中国大陆的中产阶级人群对葡萄酒的兴趣日益浓厚及澳大利亚管理局的推动。除此之外，澳大利亚能有这么好的成绩还和他们有关。

澳洲酒纷赋酒庄鹰赋葡萄酒成张裕进口大单品全明星成员

今年福州糖酒会酒店展上，在张裕进口酒大单品策略说明会上，张裕旗下五大核心进口品牌齐齐亮相，澳大利亚富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒就是其核心进口大单品成员之一。（其余的为西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合酒庄、意大利最大的起泡酒品牌多来利、智利的魔师等共同组成了张裕的进口葡萄酒品牌明星阵容），同时是张裕拥有自主知识产权的产品。

张裕进口酒大单品全明星阵容亮相现场

澳大利亚富邑集团北亚区总经理狄胜（Peter Dixon）说：鹰赋产品在中国的零售价格定位在百元之内，符合中国最大的葡萄酒消费群体的广泛需求。对品牌的持续投入以及张裕在全国健全的销售网络、价格管控和终端推广，使我们有信心将鹰赋打造成为澳洲葡萄酒打造大单品。

澳洲酒天鹅庄的中国符号

曾经成功操作圣象地板的李卫，跨界进入葡萄酒领域，本身对品牌的理解更加清醒。他说，进口酒在中国市，最大的障碍是什么？没有品牌。造成进口商只卖产品的恶果是价格很容易被击穿而陷入恶性的竞争泥潭，这将是整个行业的危机。所以，从天鹅庄品牌产品的确立到在中国的发展路径，中国文化基因贯穿始终。

李卫说、天鹅集团众多品牌当中，天鹅高贵、优雅、精致，视觉记忆点清晰，天鹅庄是最容易理解的品牌。2012年天鹅庄高调上市，在央视投入3000多万广告，邀请许戈辉做形象代言人，同时开放以许戈辉的英文名OLIVIA命名的高端定制甜白葡萄酒，面向中国市场限量发售。

2014年底，一支1.5L的“天鹅庄大金羊”，主打羊年生肖概念的葡萄酒，通过微信朋友圈发布预售，仅12天就销售11万支，海运版超量预定过12.8万支，打破澳大利亚史上最高1.5L罐装规模纪录，创造了葡萄酒行业移动营销的奇迹。

大金鸡媒体发布会现场

在今年糖酒会期间，10月20日，天鹅庄酿酒集团生肖酒《天鹅庄.大金鸡媒体发布会》在福州举行。据了解，1.5L1.5L“天鹅庄大金鸡”席卷了整个微信朋友圈，两天时间热销45600瓶，一时间又让天鹅庄大金鸡预售成为大家讨论的热点。

大金鸡依然延续大金羊的中国风，采用中国传统的剪纸艺术表现形式，寓意大吉大利，鸡年吉祥的祝福，为中国消费者量身打造的一款年酒。

李卫强调说，大金羊和大金鸡的推出，目的是为了以这样的爆款产品来拉动天鹅庄的品牌，从设计创意到资源调配再到葡萄园的选择，依据口感选择葡萄的生长程度，再到酿造和运输、通关等等一系列程序，十分复杂繁琐，但是为了营造产品氛围，所有的过程都是严格按照时间进行。

富邑集团上半年业绩亚洲营收超本土中国品牌投入巨大

今年8月，富邑集团公布了2016年财年(2015年7月1日到2016年6月30日)的全年业绩。根据财报显示，TWE在澳大利亚和新西兰地区受到重点品牌销售量强健增长、有效品牌建设以及限量生产酒款的价格变现等良好因素影响带动之下，息税前收益(EBITS)上升4%至9230万澳元(AUD$92.3 million)。亚洲地区，包括中国大陆市场在内的2016年财年录得40%的息税前收益(EBITS)增长至1.02亿澳元(AUD$102.0 million)，同时息税前收益利润增值亦达到去年同期的增幅，超过本土市场。