2016年，首届9.9天猫全球酒水节正式启动，阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上指出，酒水节并非促销活动，不是单纯推销酒，而是要通过酒水节完成文化传播和消费升级的使命。酒水节利用当下的互联网技术和阿里生态，要让中国和全球的酒文化在广大消费者中获得共鸣，碰撞出新的火花。这才是举办酒水节的初衷。
面对近百名全球顶级酒庄庄主、酿酒师和国内知名酒商等“世界最懂酒的人”，张勇表示：“经过17年发展，阿里巴巴的电商平台覆盖的年活跃用户已超过4.3亿。面对这样广大的消费群体，我们要帮他们品尝到来自全球各地的美酒，丰富他们的生活，引领生活方式的改变。”
全球酒水节将延续天猫一直以来的创新者姿态，张勇以酒庄视频直播为例，希望通过创新的手段让中国数以亿计的消费者亲历酒水从生产到消费的全过程。张勇认为，每一个酒庄，每一个酒品牌，背后都有文化、故事和历史。如何通过数字化的平台，让广大中国消费者更好的去感知这些文化，是天猫与所有合作伙伴共同的愿望。
天猫全球酒水节启动的这天，同时也是张勇入职阿里9周年的日子。张勇表示，希望天猫坚持的平台理念能助力酒庄，建立一个与消费者之间的桥梁，真正触达到中国数以亿计的消费者，不仅在消费者端引领新需求和生活方式，同时在供给端也产生新的变革。站在全球酒水节这个新起点上，最终引领各国酒产业在中国搭上互联网的翅膀，迎来更美好的未来。
以下是张勇在发布会现场的演讲全文——
各位来宾、各位合作伙伴、各位新闻界的朋友们，大家下午好，非常感谢参加我们9.9天猫全球酒水节的启动发布会，也特别感谢所有来宾、合作伙伴，天气那么热，大老远从全球各地赶到这里参加我们的活动。
我刚才坐在下面想，我们举办9.9天猫全球酒水节的想法，其实是差不多在去年“双11”前后。全球消费者非常熟悉天猫有一个“双11”，在“双11”的基础上我们怎样在细分品类、行业当中，能够围绕行业产业的发展，围绕消费者兴趣和需求的变化，能够创造一些新的节日。
大家都知道，阿里非常擅长造节，我们最早有“双11”，后来又有了“年货节”。今年我们想换一个角度，希望能够创造一个全新的“全球酒水节”。这中间也反映了当下全球所有的商家，所有酒水行业的商家，都希望能够聚焦中国市场以及引爆中国市场的愿望。
同时，也是因为我们看到了整个中国广大消费者正在经历一个生活方式的巨大变化。年轻一代的消费者，他们的生活观、消费观、生活方式正在发生重大变化。这就是我们大家都在说的消费升级的大背景。
在这样的大背景下，我们举办第一届9.9天猫全球酒水节。对阿里巴巴来讲，我们经过17年的发展，已经形成了以电商为基础的平台，一方面走向全球，一方面走向农村，另一方面也围绕电商，发展我们的金融、物流、云计算，包括我们最近大力推广的数字媒体及娱乐平台。在阿里这样广大的生态中，我们如何助力酒水产业，让中国的酒文化、全球的酒文化在中国的广大消费者当中获得共鸣，能够产生新的火花。这是我们举办酒水节的初衷。
当然我们也有很多优势，今天我们经过17年发展，我们互联网平台、天猫、淘系的电商平台，覆盖年活跃用户已超过4.3亿。4.3亿用户，在过去12个月当中，至少网购过一次。这样广大的消费群体，我们如何能够帮他们品尝到来自全国各地和全球各地各种酒水，能够丰富他们的生活，引领他们生活方式的改变，这是我们希望做这个节日重要的初衷。
开场之前我跟很多嘉宾闲聊的时候，讲到一个观点，我想今天我们的酒水节，并不是说我们在酒行业搞一个促销，绝对不仅仅是一个活动，主要是把我们中国的黄酒、白酒甚至啤酒，以及来自国外的红酒、洋酒，能够全方位的展现给我们的消费者。
今天我们更多的通过这个酒水节做一种文化传播，做的是一种消费观念的传播，在这个上面我想今天的互联网技术，互联网传播方式，已经能使得这样一种传播的理念非常容易实现。
比如说，我们今天可以非常容易的进行一个酒庄直播，通过全球联线，能够让中国数以亿计的广大消费者看到在法国、意大利、新西兰的酒庄里，这个酒是怎样从摘果子的过程都能够让消费者参与其中。我相信每一个酒庄，每一个酒的品牌，背后都是一个文化，都有一个故事，都是一段历史。我们怎么样通过我们数字的平台，能够让广大中国消费者更好的去了解这个酒背后的故事，了解这个酒背后的文化，我想这是所有合作伙伴共同的愿望。
我们也希望天猫能够继续引领这样的创新模式，因为大家都知道，天猫历来是一种创新者的姿态，我们历来喜欢做第一个吃螃蟹的人。今天再次做别人没有做过的事情，创造一个全新的酒水节，这也是满足消费者的需求。
另一方面，对整个阿里巴巴发展来讲，今天互联网技术正在深刻影响社会的方方面面，在整个酒水产业，我想跟其他行业一样，原来是从产地到酒的分销商、零售商到消费者，今天都因为互联网的广泛应用可以被彻底重构。
我们希望天猫过去这么多年一直坚持的平台理念，能够助力酒庄，无论是一个几百年悠久历史的品牌，还是对中国消费者来说陌生的新品牌，都能够通过天猫平台跟消费者建立一个真的桥梁，真正触达到中国数以亿计的消费者，能够真正的直接为中国消费者服务。希望我们平台扮演更多的角色，不仅仅在消费者端引领这样的新需求，新的生活方式，同时在供给端也有新的变化和变革。
今天对我个人也是一个非常特殊的日子，今天是我在阿里巴巴9周年的生日。我9年前的今天加入阿里巴巴，在我加入阿里巴巴9周年的日子，一起为我们9.9天猫全球酒水节开幕，来预祝我们9.9天猫全球酒水节的成功是非常有意义的。
我也想借这个机会感谢我们所有的合作伙伴，所有的厂商，所有我们酒庄的庄主，所有来自全球各地、全国各地的合作伙伴对天猫这么多年的支持。今天，我们站在新的起点上，我们也希望借助这样一个全球酒水节的平台，引领酒产业在中国搭上互联网的翅膀，能够产生一个非常美好的未来。谢谢大家！
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